En Estados Unidos, cada junio es el mes del Orgullo, que conmemora las contribuciones de la cultura y la comunidad lesbiana, gay, bisexual, transgénero y queer.
Este período permite que se lleven a cabo una amplia gama de eventos, desfiles, marchas y debates, brindando oportunidades para que las personas LGBTQ y sus aliados se reúnan y hagan oír sus voces.
Este año, espere menos logotipos de arcoíris y menos celebraciones corporativas.
A pesar de una larga trayectoria de apoyo a la comunidad LGBTQ, muchas empresas dijeron que ya no participarían en “eventos externos” como los desfiles del Orgullo y están retirando sus patrocinios.
Este es un cambio importante para las otrora orgullosas corporaciones estadounidenses que hasta ahora consideraban que los esfuerzos en DEI eran esenciales para el éxito empresarial.
Esto ocurre mientras la administración de Donald Trump toma medidas enérgicas contra los programas DEI (diversidad, equidad e inclusión), los derechos de las personas transgénero surgen como un punto crítico en una guerra cultural y la política arancelaria de Trump ha marcado el comienzo de un período de considerable incertidumbre económica para las empresas y los consumidores.
Alrededor de dos de cada cinco corporaciones han reducido sus contribuciones financieras al Mes del Orgullo, según Gravity Research , que asesora a las empresas sobre riesgos sociales, políticos y de reputación.
¿Ejemplos? Mastercard no renovará su patrocinio del Orgullo de Nueva York, pero afirmó que seguiría participando en el evento. Otros patrocinadores tradicionales de Nueva York, como el fabricante de refrescos y snacks PepsiCo y el fabricante de automóviles Nissan, no regresarán este año.
El gigante bancario Citi no volverá a patrocinar el Orgullo de Nueva York, pero planea marchar allí y en al menos 30 eventos del orgullo en todo el mundo.
Otros eventos del Orgullo también han perdido patrocinadores clave, incluidos los grupos cerveceros y de bebidas espirituosas Anheuser-Bush en St. Louis y Diageo en San Francisco.
La pérdida de patrocinadores de renombre ha obligado a los organizadores del Orgullo a buscar financiación alternativa para garantizar que los desfiles se celebren sin problemas.
A pesar de las intenciones corporativas de mantener un perfil bajo sin enojar a los clientes, la comunidad Pride no se desanima.
“Esto es preocupante para la comunidad LGBTQI+ a corto plazo, pero algunas empresas incluso están redoblando sus esfuerzos de patrocinio y apoyo. Por lo tanto, no creo que esto sea un fenómeno a largo plazo”, declaró a Euronews Caleb Smith, director de Política LGBTQI+ del Center of American Progress, un centro de estudios liberal con sede en Washington.
Tenemos que ver cuántos de estos retrocesos temporales se mantienen. Creo que, en realidad, las consecuencias serán bastante limitadas, añadió.
El 57% de los contratistas federales planea reducir su “compromiso externo” porque no quieren verse atrapados en una batalla publicitaria con el gobierno, según Gravity Research.
Por ejemplo, el contratista de defensa Booz Allen Hamilton, que cerró su departamento de DEI, abandonó el patrocinio del WorldPride 2025 de Washington.
Este festival, repleto de estrellas y celebrado en la capital estadounidense, es uno de los eventos del Orgullo más importantes del país. Los organizadores esperan que los más de 2 millones de visitantes gasten casi 800 millones de dólares, lo que lo convierte en un atractivo escaparate para patrocinadores corporativos.
WorldPride afirma que el poder adquisitivo anual de la comunidad LGBTQ en Estados Unidos es de aproximadamente 1,4 billones de dólares, y afirma que el poder adquisitivo global es tres veces mayor. Además, el ingreso disponible de un hogar LGBTQ típico es casi el doble del promedio nacional.
No es extraño que lo que algunos llaman “capitalismo arcoíris” siga atrayendo a docenas de patrocinadores y socios de primera línea al evento del Orgullo de Washington, desde Amazon y Hilton hasta Verizon y McDonald’s.
“Con suerte, todavía podremos educar a los consumidores” sobre qué empresas apoyar y cuáles no, dijo Caleb Smith.
Una encuesta reciente sugiere que los estadounidenses apoyan ampliamente las marchas del Orgullo.
Una encuesta de GLAAD-Ipsos encontró que el 70% de los estadounidenses dicen que saber que una empresa ofrece productos del Orgullo LGBTQ afecta positivamente o no impacta negativamente sus decisiones de compra.
Un poco más del 71% creía que las empresas deberían tener la libertad de apoyar el mes del Orgullo si así lo deseaban.