La marca francesa Hermes (HRMS.PA),trasladará completamente la carga de los aranceles en Estados Unidos a su clientela adinerada, dijo la compañía el jueves, al tiempo que registró ventas en el primer trimestre que no cumplieron levemente con las expectativas del mercado en una rara muestra de debilidad.
Las ventas de Hermes en el primer trimestre se vieron afectadas por una pausa continua en China, pero aun así fueron mejores que las de sus pares.
A principios de semana, el referente del sector LVMH (LVMH.PA), informó una caída del 5% en las ventas de su importante división de moda y cuero y Hermes tomó su lugar como el grupo de lujo más valioso del mundo por capitalización de mercado.
A medida que Hermes, controlada por la familia, se adapta a la guerra comercial desatada por los aranceles del presidente estadounidense Donald Trump , confía en su poder de fijación de precios como una de las marcas de lujo más exclusivas para agregar una prima a todos los productos vendidos en los Estados Unidos.
Esto se sumará a los ajustes de precios regulares que rondaron el 6%-7% este año
“Compensaremos completamente el impacto de estos nuevos aranceles aumentando nuestros precios de venta en Estados Unidos a partir del 1 de mayo, en todas nuestras líneas de negocio”, declaró el director financiero, Eric du Halgouet. La compañía advirtió sobre posibles aumentos de precios relacionados con los aranceles en febrero.
La marca conocida por sus bolsos Kelly y Birkin, que se venden por al menos 10.000 dólares, informó ventas durante los tres meses que terminaron en marzo de 4.100 millones de euros (4.660 millones de dólares), un aumento del 7% en moneda constante, por debajo de las expectativas de los analistas de un crecimiento interanual del 9,8%, según una estimación de consenso de VisibleAlpha citada por HSBC.
El rendimiento “no estuvo a la altura de los estándares habituales de Hermes, en nuestra opinión”, escribieron los analistas de JP Morgan en una nota a sus clientes. Las acciones de la compañía cayeron alrededor de un 1,9% a las 08:00 GMT, recuperándose de las fuertes caídas registradas en la apertura de las operaciones en París.
Manteniendo un control estricto sobre los niveles de producción, la empresa mantiene aumentos de producción del 6% al 7% anual. Esto contribuye a mantener el aura exclusiva que rodea a sus artículos de cuero y ha contribuido a que la empresa sea resiliente durante una recesión, a pesar de que puede limitar el crecimiento.
En declaraciones a los periodistas en una llamada, du Halgouet dijo que la compañía aún no ha notado ningún cambio significativo en el comportamiento de los compradores en Estados Unidos, donde todavía vio un crecimiento de dos dígitos.
“Por supuesto, somos cautelosos con respecto a Estados Unidos dadas las discusiones y la incertidumbre geopolítica que, como ustedes saben, han causado mucha volatilidad en los mercados financieros”, dijo.
La industria del lujo ha contado con los estadounidenses ricos para reactivar el crecimiento del sector, pero después de que los anuncios arancelarios de Trump en abril hicieran caer los mercados bursátiles y el dólar, el sector se está preparando para lo que podría ser su caída más prolongada en años.