La incertidumbre económica mundial y las presiones inflacionarias han estado afectando el gasto del consumidor, según Bain & Company.
Se proyecta que el mercado de artículos personales de lujo experimente su primera desaceleración desde la crisis financiera, excluyendo el período de bloqueo de Covid, según un nuevo informe de la consultora Bain & Company.
El informe anual , publicado el miércoles en colaboración con la asociación de fabricantes de artículos de lujo italianos Altagamma, sugiere una caída del 2% para el sector este año, hasta los 363.000 millones de euros (384.000 millones de dólares), en medio de la incertidumbre macroeconómica y la desaceleración en China, todo lo cual está afectando al gasto de los consumidores.
La tendencia es particularmente aguda entre la Generación Z, o zoomers (nacidos entre 1997 y 2012), según el informe, ya que los costos más altos y la disminución de la lealtad de los clientes empujaron a los compradores a recortar en marcas de alta gama.
Alrededor de 50 millones de consumidores de lujo “han optado por abandonar el mercado de bienes de lujo o se han visto obligados a abandonarlo en los últimos dos años”, afirma el informe.
En general, se prevé que el gasto de lujo en el mundo en artículos como ropa, bolsos, joyas y cosméticos se mantenga estable año tras año en alrededor de 1,5 billones de euros (1,6 billones de dólares).
A nivel mundial, la categoría con mayor crecimiento se registró en belleza y gafas. La joyería fue la categoría de lujo más resistente, mientras que los zapatos y los relojes tuvieron dificultades.
“Estimamos que solo alrededor de un tercio de las marcas de lujo emergerán a partir de 2024 con un crecimiento positivo, frente a los dos tercios del año anterior; muchas marcas sufrirán una caída en sus ingresos”, escribió Bain & Company.
A diferencia de los bienes personales de alta gama, se espera que el gasto en experiencias de lujo, como hotelería y gastronomía, aumente este año.
“Para asegurar el crecimiento futuro, las marcas deberán repensar sus ecuaciones de lujo, restableciendo la creatividad y combinando estrategias antiguas y nuevas”, dijo Federica Levato, socia de Bain & Company.
El informe señala que los mercados emergentes representan nuevas vías potenciales de crecimiento, entre ellos América Latina, India, el Sudeste Asiático y África. En conjunto, se espera que estos mercados sumen más de 50 millones de consumidores de lujo de clase media alta para 2030.