H&M fue criticada por su campaña de marketing en la que aparecían colegialas vestidas para “hacer girar la cabeza”.
El gigante sueco de ropa H&M retiró uno de sus anuncios online de temporada escolar tras ser acusado de sexualizar a niños.
El anuncio mostrado en las redes sociales en Australia mostraba a dos niñas con uniformes escolares en blanco y negro sosteniendo mochilas rosas. La leyenda decía: “Haz que esas cabezas giren al estilo de regreso a clases de H&M”.
Algunos usuarios criticaron a la empresa, argumentando que la combinación de las imágenes y el eslogan eran “altamente inapropiadas” y equivalían a una “explotación vergonzosa” de los niños.
“Los padres generalmente prefieren que las cabezas no se giren cuando otros ven a sus hijas caminando hacia la escuela, en autobús o en clase”, escribió en X (anteriormente Twitter) la activista australiana por los derechos de las mujeres Melinda Tankard Reist. “¿Por qué querrías alimentar la idea de que las niñas pequeñas deberían llamar la atención sobre su apariencia, cuerpo y ‘estilo’?”
H&M retiró el anuncio tras la reacción violenta. “Este anuncio ya ha sido eliminado. Lamentamos profundamente la ofensa que esto ha causado y analizaremos cómo presentamos las campañas en el futuro”, dijo la compañía en un comunicado a los medios.
La fundadora de Mumsnet, un popular foro de mensajes para padres en el Reino Unido, Justine Roberts, dijo que fue la decisión correcta eliminar el anuncio. “Aunque estamos contentos de que H&M haya aceptado su error y haya eliminado el anuncio, en primer lugar nunca debería haberse creado”, le dijo a la BBC.
No es la primera vez que el marketing de H&M causa indignación en Internet. En 2018, la compañía fue acusada de enviar mensajes racistas cuando su sitio web del Reino Unido mostraba una foto de un niño negro con una sudadera con capucha verde con las palabras “el mono más genial de la jungla” estampadas.
La compañía rápidamente retiró el anuncio y se disculpó, diciendo que “incluso si el racismo involuntario, pasivo o casual debe ser erradicado dondequiera que exista”.